1月13-14日，由中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、北京市廣播電視局、北京市門頭溝區(qū)人民政府主辦，中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)、中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線、北京市門頭溝區(qū)委宣傳部、北京市門頭溝區(qū)互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、北京京視傳媒有限責(zé)任公司承辦的第四屆中國(guó)短視頻大會(huì)在北京門頭溝區(qū)順利舉辦。

大會(huì)期間，無(wú)憂傳媒、抖音、新聲Pro承辦的第四屆中國(guó)短視頻大會(huì)“MCN生態(tài)發(fā)展”分論壇，在門頭溝金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。國(guó)內(nèi)頭部平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)和內(nèi)容公司代表匯聚一堂，就新環(huán)境下MCN發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)、如何持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容、推動(dòng)更大的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值等話題展開討論。論壇由新聲Pro創(chuàng)始人賈曉濤主持。

在論壇致辭中，中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)副秘書長(zhǎng)柳進(jìn)宇指出，作為短視頻生態(tài)的內(nèi)容源和主力軍，MCN機(jī)構(gòu)打造了大量?jī)?yōu)質(zhì)達(dá)人，不斷推出高質(zhì)量的短視頻和直播等內(nèi)容，同時(shí)積極參與到助農(nóng)、公益等事業(yè)中，引導(dǎo)從業(yè)者更多的發(fā)揮社會(huì)價(jià)值，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的擔(dān)當(dāng)，也體現(xiàn)了MCN機(jī)構(gòu)的責(zé)任感。

主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，抖音MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張妍妍介紹了抖音生態(tài)出現(xiàn)的內(nèi)容新趨勢(shì)，以及MCN機(jī)構(gòu)面臨的新機(jī)遇。她指出，抖音生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作者在持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，商業(yè)空間也持續(xù)增長(zhǎng)。僅2022年，就有超過(guò)3000萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者在抖音產(chǎn)生了商業(yè)變現(xiàn)，總金額超過(guò)1200億元。截止2023年，抖音生態(tài)已經(jīng)有超過(guò)2萬(wàn)家MCN機(jī)構(gòu)，MCN彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)正在回歸到本質(zhì)，內(nèi)容成為制勝關(guān)鍵。

無(wú)憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜以“內(nèi)容營(yíng)銷的‘新’IP時(shí)代”為題，進(jìn)行了主題分享。作為已經(jīng)連續(xù)55個(gè)月排名抖音第一的知名MCN，從廣東夫婦、劉畊宏、多余和毛毛姐、張大大，無(wú)憂每年都會(huì)推出一兩個(gè)現(xiàn)象級(jí)的達(dá)人IP。

劉甜介紹了背后的運(yùn)營(yíng)方法論，以及圍繞超級(jí)IP、人群拓新、全域事件、熱點(diǎn)打造的獨(dú)家新媒體營(yíng)銷解決方案，既為用戶持續(xù)帶來(lái)喜聞樂(lè)見的爆款內(nèi)容，也為品牌商家、地方文旅提供從營(yíng)銷到轉(zhuǎn)化的全套解法。

作為廣電MCN的代表，黑龍江龍廣電MCN業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉遠(yuǎn)航分享了自2018年以來(lái)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和探索經(jīng)歷。龍廣電結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)持續(xù)探索屬于自己的發(fā)展路徑，通過(guò)廣電屬地影響力、官方媒體公信力和新聞傳播力，深耕媒體電商與本地生活賽道，聚合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，和屬地的品牌上下游企業(yè)，建立長(zhǎng)效共贏合作模式，結(jié)合商家痛點(diǎn)與用戶需求，全平臺(tái)發(fā)力。近期受到全網(wǎng)關(guān)注的“爾濱”熱，帶動(dòng)哈爾濱和黑龍江文旅等產(chǎn)業(yè)大幅增長(zhǎng)，背后正有龍廣電持續(xù)耕耘、厚積薄發(fā)貢獻(xiàn)的重要推力。

作為短視頻的內(nèi)容升級(jí)，在剛剛過(guò)去的2023年，微短劇成為行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)和新風(fēng)口，麥芽傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王予謙認(rèn)為，短劇可以實(shí)現(xiàn)三個(gè)重要功能：折射和滿足用戶期待，成為社會(huì)管理工具；加速內(nèi)容出海，助力文化輸出；成為IP和廠牌的延伸，放大商業(yè)價(jià)值。

王予謙持續(xù)看好短劇市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展，無(wú)論分賬劇、精品劇、品牌贊助劇還是付費(fèi)劇，作為能快速響應(yīng)甚至引領(lǐng)用戶需求的新內(nèi)容形態(tài)，他認(rèn)為短劇還有超過(guò)三倍乃至更高的增長(zhǎng)空間。

除了微短劇，虛擬人、元宇宙、AIGC是過(guò)去三年接續(xù)出現(xiàn)的內(nèi)容新風(fēng)向，在當(dāng)天的論壇上，ZebraLabs（斑偶研究所）創(chuàng)始人李岱分享了過(guò)去三年在虛擬人和AIGC領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的判斷。她指出，AIGC的廣泛應(yīng)用，將加速虛擬世界的到來(lái)，而虛擬人將成為其中的入口。

盡管虛擬人產(chǎn)業(yè)仍然面臨內(nèi)容成本高、變現(xiàn)模式不清、使用場(chǎng)景單一等諸多挑戰(zhàn)，但李岱認(rèn)為，用戶的內(nèi)容消費(fèi)心理正在發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行等環(huán)節(jié)的更強(qiáng)參與和共同創(chuàng)造，將成為未來(lái)趨勢(shì)，而在AIGC的全面加持下，整個(gè)內(nèi)容及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范式轉(zhuǎn)化正在到來(lái)，在這其中蘊(yùn)含了大量商業(yè)機(jī)會(huì)。

本次論壇還以“突破重圍，MCN的挑戰(zhàn)和生機(jī)”為主題進(jìn)行了圓桌對(duì)話。視知合伙人&高級(jí)副總裁邱雅慧、講真研究院院長(zhǎng)蘇秦、四川觀察商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)王馨悅、OST傳媒短劇營(yíng)銷負(fù)責(zé)人沈涵夫、貝殼視頻副總裁張靜迤參加，分享和討論了各自機(jī)構(gòu)面對(duì)行業(yè)和外部環(huán)境變化，采取的新策略和新舉措。盡管各自所屬細(xì)分產(chǎn)業(yè)不同，面對(duì)的具體挑戰(zhàn)也不一，但與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，厘清自身核心稟賦、找準(zhǔn)目標(biāo)用戶和市場(chǎng)，回歸商業(yè)本質(zhì)，精準(zhǔn)洞察和滿足用戶、客戶需求，提供超出期待的內(nèi)容和營(yíng)銷服務(wù)，將成為2024年繼續(xù)獲得增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

作為2024年開年短視頻領(lǐng)域最受關(guān)注的活動(dòng)，本次論壇內(nèi)容飽滿、話題前沿，從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)到平臺(tái)政策，從內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)化變現(xiàn)，從直播、短劇到虛擬內(nèi)容，從社會(huì)價(jià)值到商業(yè)空間，涉及短視頻MCN生態(tài)的方方面面，既總結(jié)了上一年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，也為2024年的進(jìn)階之路指明了方向。議題設(shè)置專業(yè)深入，話題討論有趣有料，引起線上線下觀眾的熱切關(guān)注，贏得了業(yè)界、學(xué)界的高度認(rèn)可。