3月11日，“上海電視藝術(shù)家協(xié)會第五屆短視頻大賽暨第三屆大學(xué)生短視頻大賽”啟動儀式暨圓桌論壇在上海音樂學(xué)院歌劇院舉辦。

本屆大賽以“美麗中國”為主題，分為“大地敘事”和“華誕頌歌”兩個版塊。也是積極響應(yīng)黨的二十大報告提出 “增強中華文明傳播力影響力”的要求，鼓勵很多喜歡拍攝作品制作短視頻內(nèi)容的愛好者和人才，能夠通過手中的鏡頭，向世界傳遞一個更加真實、立體、全面的美麗中國。

之后的圓桌論壇以“時代的短視頻”為主題，與會嘉賓分別圍繞“短視頻的發(fā)展趨勢”“如何才能讓短視頻更出圈”“ 短視頻的國際傳播路徑”“ 傳統(tǒng)媒體在短視頻行業(yè)中有何作為”“如何制作出既具口碑又有傳播力的短視頻”等話題進行了主題發(fā)言，進行了一場思維的碰撞與觀點的交鋒。

論壇現(xiàn)場

自2019年起，上海電視藝術(shù)家協(xié)會連續(xù)舉辦四屆短視頻大賽。四屆大賽圍繞國家重大戰(zhàn)略，開辟“建黨百年的”“新時代城市”以及“長三角一體化”等主題專區(qū)，組委會一共收到參評作品超一萬四千部，也涌現(xiàn)出很多的思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀短視頻作品內(nèi)容。

大賽鼓勵影像制作愛好者通過手中的鏡頭，記錄人民生活、傳播主流價值、傳承中華文明、反映人民形象、增強國際傳播，通過5分鐘以內(nèi)的短視頻展示展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。

短視頻大賽宣傳片。(00:30)

大賽包括征集、展示、培訓(xùn)、評選、頒獎表彰、展播等環(huán)節(jié)，分為社會和高校兩個競賽單元。

社會競賽單元面向全社會短視頻愛好者征集作品，高校競賽單元面向全國在校大學(xué)生（大中專、研究生）征集作品。社會競賽單元設(shè)“最佳作品獎”6名，“優(yōu)秀作品獎”8名，“好作品獎”10名；高校競賽單元設(shè)“十佳作品獎”共10名。大賽另設(shè)單項獎10名；優(yōu)秀組織獎若干。各獎項均頒發(fā)證書、獎杯和獎金。主辦方還將在各大主流媒體和新媒體平臺上對優(yōu)秀作品進行展播，部分優(yōu)秀外語作品還將在上海文廣國際傳播中心ShanghaiEye網(wǎng)站進行展播。

儀式上，上海市文聯(lián)黨組成員、專職副主席谷好好，上海市文聯(lián)副主席、上海視協(xié)主席滕俊杰等領(lǐng)導(dǎo)為大賽評委頒發(fā)聘書。主協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)共同啟動本屆大賽。

滕俊杰

在圓桌論壇上，上海市文聯(lián)副主席、上海電視藝術(shù)家協(xié)會主席滕俊杰強調(diào)短視頻必須具備三個特點：

第一，要強調(diào)正能量；

第二，要強調(diào)有趣，親朋好友之間愿意傳播，里面再有些知識點就很理想了；

第三，要短，盡量短，最佳時長3分鐘之內(nèi)，甚至要學(xué)會無剪輯的拍攝，從頭到尾連貫。

新榜研究院院長夏之南也持類似的觀點，認為短視頻的內(nèi)容首先要“打動人心”，其次“要把自己想表達的和用戶愛看的進行交集”，最后是“要把嚴肅有意義的作品包裝成有趣的產(chǎn)品”。

去年，各地文旅相繼開卷，年初的“淄博燒烤”，夏天“貴州春操”、夏秋之交的“天津伯伯跳水”、年底的“爾濱”。

夏之南說：“短視頻已經(jīng)不是簡單的基礎(chǔ)工具和獲取信息的基礎(chǔ)設(shè)施，已經(jīng)成為了今天的新質(zhì)生產(chǎn)力?！?/p>

對于短視頻內(nèi)容如何拉開視野，上海戲劇學(xué)院《戲劇藝術(shù)》主編楊揚講了自己比較深刻的體會：

“第一，參加法國的阿維利翁戲劇節(jié)，在三個禮拜里面看到兩千多臺來自世界各地的劇團的演出，如果我來拍的話，這會是一個很好的點。第二，去年我第一次到潮汕，潮汕古城給我們的印象非常深刻，我們大部分都是江南文化和中原文化，潮汕這個地方或者是潮州的文化形象，今年它的英舞成了火爆的景點，還有潮汕的茶文化、客家文化等等。還有新疆和西藏，因為我們上戲每年暑期都要到西藏和新疆采風(fēng)，每次去學(xué)生都有很多的感受?！?/p>

從整個影視市場來看，長短之爭已經(jīng)白熱化。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師鄧建國覺得，“電影藝術(shù)并沒有過時，《沙丘2》正在熱映，大屏幕藝術(shù)仍有市場，電視中屏仍有市場，每次我到上海電視臺做評委的時候，中屏節(jié)目仍然能夠給我感動。短視頻有它的特點，就是集體智慧、大眾化生產(chǎn)、用戶生產(chǎn)內(nèi)容，使我們的PGC變成了UGC，這是內(nèi)容生產(chǎn)極大豐富的時代，我們應(yīng)該擁抱它。年輕人大學(xué)生也是非常具有創(chuàng)造力的?！?/p>

普通人的情感有六種：恐懼、憤怒、幸福、驚訝、哀傷等等情感。鄧建國認為，訴求于人類共同情感的短視頻估計就有最大公約數(shù)，它的傳閱率、轉(zhuǎn)發(fā)率、點贊率、評論率會比較高。

上海廣播電視臺融媒體中心總編室創(chuàng)意總監(jiān)徐曉表示，“好的短視頻內(nèi)容是大于形式的，邏輯跟新聞相關(guān)，有緊跟時事的人物、高反差、強烈的情感共鳴，這也是我們新聞人的優(yōu)勢。除了內(nèi)容和形式，還要有好的宣發(fā)，要懂得平臺背后的邏輯，不能光做了好作品，酒香還怕巷子深?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體也在積極擁抱新技術(shù)，我們剛剛成立了AI工作室，這也是很好的表現(xiàn)。人和機構(gòu)的精力都是有限的，但是我們深耕好AI領(lǐng)域，同時做好我們有優(yōu)勢的生態(tài)系統(tǒng)，一定可以賦能短視頻的生態(tài)制作?！?/p>

論壇現(xiàn)場

本屆大賽由上海市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會指導(dǎo)，上海電視藝術(shù)家協(xié)會、上海市學(xué)生事務(wù)中心主辦，上海廣播電視臺融媒體中心、上海廣播電視臺東方衛(wèi)視中心、上海廣播電視臺紀錄片中心、愛奇藝、上海都市樂聆文化傳播有限公司、百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責任公司、上海東方明珠移動電視有限公司、上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會、上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會、旅游時報社、上海市國際展覽（集團）有限公司協(xié)辦。

為加強短視頻人才隊伍和創(chuàng)作能力培訓(xùn)體系建設(shè)，構(gòu)筑起對外宣傳的人才高地，在本屆大賽作品征集階段，主辦方還將舉辦多場短視頻創(chuàng)作講座，邀請業(yè)內(nèi)專家、歷屆獲獎作者，走進上海部分高校和社區(qū)，通過典型案例剖析、優(yōu)秀作品賞析、實戰(zhàn)經(jīng)驗分享等方式，幫助短視頻創(chuàng)作愛好者熟悉掌握短視頻創(chuàng)意思維與制作應(yīng)用技巧，提高短視頻創(chuàng)作能力。