“鐵花飛出去的一瞬間我已淚流滿面，看到傳統(tǒng)被記住并傳承下去，激動又高興?！?/p>

在@江尋千（九月）發(fā)布的打鐵花視頻下方，這條評論獲得了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊認(rèn)可。而在她的其他抖音視頻下，諸如此類的留言不計(jì)其數(shù)。

用菠菜染布做馬面裙、制作皮影、做苗族銀帽、制作可以隨意翻轉(zhuǎn)而燭火不滅的燈籠……近一兩年來，九月用鏡頭記錄下了自己學(xué)習(xí)各種非遺技法的過程，呈現(xiàn)了一場又一場唯美而鼓舞人心的非遺文化盛宴，讓眾多用戶沉醉其中無法自拔。而認(rèn)真打磨內(nèi)容的九月也借此不斷出圈，受到了越來越多的關(guān)注。據(jù)卡思統(tǒng)計(jì)，僅今年以來，其抖音賬號漲粉量就超過了660W。

值得注意的是，持續(xù)漲粉、收獲眾多用戶關(guān)注的同時，@江尋千（九月）還登上了抖音《月度精選作者》——據(jù)卡思了解，抖音在不久前正式上線了倡議優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作的【抖音精選計(jì)劃】，并發(fā)起兩檔全新欄目《每周精選內(nèi)容》和《月度精選作者》，于每周、每月定期公布周期內(nèi)備受用戶好評的好作品、好作者。@江尋千（九月）之外，在已經(jīng)公布的四期內(nèi)容中，我們還能看到很多用心做內(nèi)容的創(chuàng)作者以及由此而生的各式好內(nèi)容。

從當(dāng)前的精選內(nèi)容和精選作者來看，“用戶喜歡、用戶愛看”是這兩檔欄目的核心入選標(biāo)準(zhǔn)，而透過每期釋放的入選案例，創(chuàng)作者不僅可以快速洞察當(dāng)下用戶的內(nèi)容偏好，也可以從中汲取養(yǎng)分、獲得全新的創(chuàng)作體驗(yàn)，從而對自己的創(chuàng)作方向有更加精準(zhǔn)的把握。

自2017年迎來爆發(fā)期以來，短視頻內(nèi)容生態(tài)已歷經(jīng)幾輪變幻更迭，用戶的審美偏好、消費(fèi)需求不斷發(fā)生變化，與之對應(yīng)的則是更加豐富多元的內(nèi)容類別和內(nèi)容形式。

那么放眼至2024，現(xiàn)今的抖音用戶究竟愛看什么樣的內(nèi)容?有什么樣的創(chuàng)作風(fēng)潮和趨勢是當(dāng)下流行的?什么樣的創(chuàng)作者更容易獲得用戶的認(rèn)可?結(jié)合2024年卡思定期發(fā)布的抖音月度漲粉榜和平臺《月度精選作者》《每周精選內(nèi)容》中的入選創(chuàng)作者和內(nèi)容，我們站在用戶視角，從中總結(jié)出了一系列內(nèi)容趨勢及優(yōu)秀創(chuàng)作者的特質(zhì)，希望能為從業(yè)者帶來更多啟發(fā)。

哪些創(chuàng)作風(fēng)向值得關(guān)注?

如果要用幾個關(guān)鍵詞來總結(jié)近幾年抖音內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出的明顯特性，卡思認(rèn)為是“多元”“豐富”“五花八門”，具體來看，就是涌現(xiàn)出了越來越多的內(nèi)容類型，且不同內(nèi)容類型下又延伸出了更為細(xì)分多樣的劃分。而聚焦于2024年，卡思發(fā)現(xiàn)更受用戶青睞的內(nèi)容主要集中在以下五個方向。

1、精致考究、有傳承意義的非遺內(nèi)容

以@江尋千（九月）為代表，大量制作精良、畫面精致考究的非遺內(nèi)容傳播度越來越廣。

這之中，@江尋千（九月）和@南翔不愛吃飯 走的是一條“學(xué)習(xí)復(fù)刻”路線，即實(shí)地去探訪學(xué)習(xí)，最終跟隨非遺手藝人成功復(fù)刻某項(xiàng)非遺項(xiàng)目。比如九月于去年跟隨“確山打鐵花傳承人”苦學(xué)一個多月，最終成為一千多年以來第一個表演打鐵花的女生，今年又和冰雕師傅共同打造了國內(nèi)最大的單體冰雕龍;而南翔也特地去拜訪了各式各樣的手藝人，最終成功復(fù)刻、重現(xiàn)了包括漆器、盒子燈、羽毛風(fēng)箏、徽墨等在內(nèi)的一系列非遺文化。

和九月、南翔不同，@國翠兒 走的是一條技術(shù)流高科技非遺路線，即巧妙運(yùn)用“潮流轉(zhuǎn)場特效”來講解中國傳統(tǒng)文化如中國茶道、圍棋、京劇、剪紙等，實(shí)景拍攝與剪輯絲滑的動畫轉(zhuǎn)場完美結(jié)合的同時，也通過“高科技”與“老文化”的碰撞，讓更多用戶對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。

雖然表現(xiàn)形式不同，但這些非遺內(nèi)容都有著創(chuàng)新視覺表達(dá)、花費(fèi)大量時間精力的共性，而在他們的努力之下，諸多用戶激情入坑，愛上了在一場場視覺盛宴中感受非遺文化的洗禮。

根據(jù)抖音發(fā)布的《2024非遺數(shù)據(jù)報告》，抖音上國家級非遺代表性項(xiàng)目相關(guān)視頻累計(jì)分享量同比增長36%。

2、理解門檻低、趣味和深度兼?zhèn)涞闹v解內(nèi)容

當(dāng)原本理解門檻高、專業(yè)性強(qiáng)、略顯枯燥的行業(yè)型內(nèi)容以一種直觀、通俗易懂、趣味性和可看性兼具的方式被呈現(xiàn)出來后，很容易突破圈層，獲得廣大受眾認(rèn)可。據(jù)卡思觀測，今年以來，大量來自不同領(lǐng)域的趣味講解內(nèi)容紛紛冒出頭來，備受用戶好評。

比如@何老師在發(fā)呆 的藝術(shù)講解內(nèi)容。

視頻中，他以情景演繹的方式深度還原了各類藝術(shù)作品的誕生過程，如生動還原了名畫《韓熙載夜宴圖》如何用屏風(fēng)分割不同的時間，以此在連續(xù)二維圖畫上展現(xiàn)完整的時間線，帶領(lǐng)人類的藝術(shù)走向四維;還原了邁克杰克遜如何突破彼時的時代限制，成功拍出了世界上第一只故事性MV;還原了杜尚如何創(chuàng)作出名畫《下樓梯的女人》……在他生動、通俗而又直觀的演繹和表達(dá)之下，原本晦澀難懂的藝術(shù)理論、藝術(shù)作品以一種全新的面貌呈現(xiàn)在大眾面前，觀眾仿佛跟隨著何老師一起回到了那些作品所處的年代，真切而沉浸式地感受著他們彼時的創(chuàng)作氛圍、創(chuàng)作心境。

還有創(chuàng)作者@迷因水母 是以手繪動畫的形式科普歷史知識，將栩栩如生的歷史畫卷直觀而清晰地展現(xiàn)在用戶面前;@鶴立煙雨 則是用最通透的表達(dá)闡述最專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識;@這不科學(xué)啊 則擅長以“劇情+”的形式將停留在書本中的科學(xué)知識以視頻的形式清晰展現(xiàn)，簡單易懂，生動有趣。其于8月9日發(fā)布的一條“沙子竟然可以燒成玻璃?”的視頻播放量突破2000W，點(diǎn)贊高達(dá)76W。

3、解鎖不同生活姿勢、展現(xiàn)真實(shí)美好的記錄內(nèi)容

真實(shí)記錄內(nèi)容向來頗受抖音用戶喜愛，很多創(chuàng)作者也憑借此類內(nèi)容吸引了不少關(guān)注。而時間來到2024年，卡思發(fā)現(xiàn)真實(shí)記錄內(nèi)容覆蓋的生活面愈發(fā)廣泛，且很多對于多數(shù)人而言細(xì)分、小眾的生活側(cè)面，反而更容易引起用戶的觀看興趣。

典型的如創(chuàng)作者@湯木檀澤 為用戶呈現(xiàn)的殯葬業(yè)日常。這個精神狀態(tài)良好的00后入殮師，用鏡頭記錄下了自己殯葬工作的瑣碎日常，以一種輕松、松弛的方式讓很多人對真實(shí)的殯葬行業(yè)有了更多了解，吸引了眾多用戶前來觀看。不少用戶都在評論中表示，看完她的視頻后，“對殯儀館、對死亡都有了深刻的認(rèn)識?！?/p>

再比如@黑豬跑跑 ，記錄了自己從大城市回村養(yǎng)豬創(chuàng)業(yè)的故事。7月27日，她發(fā)布了一條10分鐘的視頻，講述自己從決定回鄉(xiāng)到回鄉(xiāng)養(yǎng)豬、歷經(jīng)波折后重振旗鼓的過程，這種“趁年輕折騰一把”的生活狀態(tài)鼓舞了很多用戶，為他們提供了一種全新的生活思路。

還有@江湯鍋底 、@池早是我 等創(chuàng)作者，展現(xiàn)的是自己體驗(yàn)100種不同職業(yè)的真實(shí)過程，引起了用戶的強(qiáng)烈興趣。其中，@江湯鍋底 發(fā)布的一條“體驗(yàn)戒毒人民警察”的視頻，真實(shí)呈現(xiàn)了戒毒所中戒毒警察和戒毒人員一天的“生活”狀態(tài)，極具警示價值和普及意義，讓不少用戶都深切感受到了“戒毒和緝毒一樣，都是至死方休的戰(zhàn)爭”，截至目前這條視頻獲贊92.5W。

此外，一系列真實(shí)記錄、展現(xiàn)不同生活姿勢的內(nèi)容都在抖音上收獲了不同程度的關(guān)注。用戶越來越樂于從形形色色的真實(shí)生活面貌中窺見人生的多樣性。而這也意味著，不管是多小眾、多冷門的生活方式，只要能讓用戶從中有所體驗(yàn)，就有機(jī)會獲得關(guān)注。

4、反差混搭、腦洞大開的才藝展示內(nèi)容

從抖音誕生之初，以音樂、舞蹈為核心的才藝展示型內(nèi)容便備受用戶喜愛，而隨著相關(guān)內(nèi)容愈發(fā)飽和，一些反差混搭、腦洞大開的內(nèi)容則明顯更容易搶奪用戶的注意力。

比如舞蹈創(chuàng)作者@小麥膚色（張力天），將舞蹈和旅行創(chuàng)意結(jié)合，在不同的景區(qū)激情起舞，隨后卡點(diǎn)切換動作、服裝和風(fēng)景，在極強(qiáng)的律動和流暢的轉(zhuǎn)場中為用戶貢獻(xiàn)了一場場奇妙的舞蹈風(fēng)景大秀，讓用戶看得樂此不疲。截至目前，其粉絲量已經(jīng)突破700W。

音樂創(chuàng)作者@奶茶小肥仔，則是模仿《甄嬛傳》中四郎的聲線發(fā)行了一系列魔性洗腦歌曲，他的改編曲目不僅都是時下熱門，歌詞中還融入了許多劇中的熱門梗，并針對每句歌詞搭配相應(yīng)的劇情畫面，讓本就魔性的歌曲變得更有畫面感、更加生動，由此引來了不少粉絲關(guān)注，多條視頻點(diǎn)贊突破300W。

@桂梓三弦&中阮 和@盧柔伊 則是將傳統(tǒng)國樂與國內(nèi)外流行歌曲“反差”結(jié)合，用新潮的混搭玩法為用戶展現(xiàn)了國樂的獨(dú)特魅力。比如@桂梓三弦&中阮8月6日發(fā)布的視頻中，三弦和古箏合力演奏，讓國風(fēng)混音繚繞在中式村落上空，譜寫出了一曲風(fēng)格獨(dú)特的國風(fēng)混音，帶來了無與倫比的“蹦迪”體驗(yàn)，收獲48.7W點(diǎn)贊。

5、信息量大、內(nèi)容精彩的長視頻

今年6月，@一只蕭包子 分別用240分鐘、226分鐘的視頻時長為用戶深度解讀了《白鹿原》和《三體》兩部巨著，兩條視頻的點(diǎn)贊量均超過了100W。而在這兩條“巨作”之外，他發(fā)布的其他解讀經(jīng)典名著的視頻時長也基本都在15分鐘以上。

2024，長視頻在抖音愈發(fā)受到歡迎。@一只蕭包子 之外，我們還能看到各式信息量大、內(nèi)容翔實(shí)的長視頻活躍于抖音內(nèi)容生態(tài)，被大量用戶點(diǎn)贊收藏:

8月10日，專注于講解高中各項(xiàng)學(xué)科的解題思路、得分技巧的@嘉靖學(xué)長-只講干貨 發(fā)布了一條“耗時15年半制作、共計(jì)900分鐘，帶你一口氣學(xué)完高中數(shù)學(xué)”的長視頻，這條視頻先以30分鐘的視頻時長為用戶事無巨細(xì)地展現(xiàn)了高一必修一數(shù)學(xué)的全部內(nèi)容，實(shí)用性極強(qiáng)。截至目前，視頻點(diǎn)贊數(shù)和收藏?cái)?shù)都突破了300W。

@小魚陪拉片，擅長分析經(jīng)典電影/電視劇的鏡頭語言、解構(gòu)畫面背后隱藏的深意。目前，他已經(jīng)拆解了包括《隱秘的角落》《穆赫蘭道》《大紅燈籠高高掛》等在內(nèi)的多部經(jīng)典影視，每條視頻時長均在15分鐘以上。由于專業(yè)功底深厚、分析極為細(xì)致，其內(nèi)容吸引了眾多電影迷的熱切關(guān)注。

除了電影解析、名著解讀、學(xué)科講解外，法律、經(jīng)濟(jì)、歷史、哲學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域均涌現(xiàn)出了諸多信息密度極高、備受用戶好評的長視頻。在卡思看來，長視頻之所以開始在抖音流行，一方面是因?yàn)樵谝槐姸桃曨l中，“另類”的長視頻很容易激起用戶強(qiáng)烈的好奇心和觀看熱情;另一方面，對于有各式學(xué)習(xí)需求的用戶來說，一條長而全面、內(nèi)容翔實(shí)的視頻也免去了他們搜集信息的繁瑣流程，既便于收藏、又方便查閱。

值得一提的是，不論是上述提到的哪種內(nèi)容，從用戶感受、創(chuàng)作角度出發(fā)，其實(shí)都有著相似的內(nèi)容特征，即具備獲得感、驚喜感、表達(dá)力、感染力。通俗來講就是，要么能讓用戶有所啟發(fā)、有所收獲;要么能讓用戶在視覺或精神層面收獲意料之外的驚喜;要么能通過出眾的創(chuàng)作表達(dá)能力，給用戶留下深刻印象;要么能激發(fā)用戶的情感共鳴、產(chǎn)生深層次的情感鏈接;四種內(nèi)容特征具備其一，便有了吸引用戶關(guān)注的“底氣”，而若能同時滿足兩者或兩者以上，吸引力無疑會大幅提高。

被用戶認(rèn)可的創(chuàng)作者，

都具備了哪些特質(zhì)?

于創(chuàng)作主體而言，那些受到用戶青睞和認(rèn)可的創(chuàng)作者，究竟是什么樣的存在?身上都具備了哪些明顯特質(zhì)?

在卡思看來，他們是勇于創(chuàng)新的表達(dá)者，敢于突破、顛覆，善于從“新”或“奇”的角度來呈現(xiàn)作品，并由此形成極具辨識度和獨(dú)特性的鮮明個人風(fēng)格，從而快速抓取用戶目光、喚起他們的強(qiáng)烈興趣。

我們上文中提到的@何老師在發(fā)呆、@迷因水母、@桂梓三弦&中阮等來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，無一例外都是勇于創(chuàng)新的表達(dá)者。他們在內(nèi)容形式和表達(dá)方式上進(jìn)行了讓人耳目一新的創(chuàng)新，給了用戶前所未有的觀看體驗(yàn)，由此得以在一眾創(chuàng)作者脫穎而出。

在上文未曾提及的其他內(nèi)容類型中，通過創(chuàng)新內(nèi)容形式獲得用戶認(rèn)可的創(chuàng)作者也不在少數(shù)。

比如創(chuàng)作者@農(nóng)漂女青年，創(chuàng)造性地將定格動畫融入了美食教程制作中，并為原本無聲的畫面配上了逼近真實(shí)和有節(jié)奏的音效，視頻整體看起來清新而有沉浸感，既有美食教程的實(shí)用功效，又具有解壓治愈的神奇力量，深受用戶喜愛。

在其7月26日發(fā)布的一條視頻中，@農(nóng)漂女青年用定格動畫的形式展現(xiàn)了芝士炸豬排的制作過程，視頻共獲贊49.5W。

他們是全身心投入心力的潛行者，愿意深入生活、專耕技能、潛心制作，在創(chuàng)作上花費(fèi)大量時間和精力，以讓用戶看到更加極致的內(nèi)容。

@農(nóng)漂女青年 的視頻評論區(qū)中，“這拍攝和剪輯的工作量會很大吧”“只有拍過定格動畫的人才知道有多難”“做定格的都是狠人”等類似的評論層出不窮，背后折射的是用戶對創(chuàng)作者付出的辛勞和努力的認(rèn)可。

能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并獲得用戶深層次認(rèn)可的創(chuàng)作者，幾乎都在創(chuàng)作上花費(fèi)了大量時間和精力，努力將內(nèi)容做到了極致。@農(nóng)漂女青年 之外， @江尋千（九月）、@南翔不愛吃飯、@國翠兒等眾多創(chuàng)作者，都在內(nèi)容上耗費(fèi)了大量心力，有時候一條精美視頻背后甚至隱藏著一個月乃至更長時間的辛勞。

肉眼可見，在某一賽道里贏得更多好口碑的創(chuàng)作者，往往都將自己的內(nèi)容做到了極致。比如劇情創(chuàng)作者@李蠕蠕，通過對生活細(xì)致入微的觀察，惟妙惟肖地演繹還原了職場銷冠、環(huán)球小姐、TVB闊太等一系列經(jīng)典角色，極致的觀察和極致的演繹讓@李蠕蠕 成為眾多用戶心中的百變大咖之王，其抖音粉絲量也一路水漲船高，目前已經(jīng)突破2400W。

值得注意的是，除了在創(chuàng)作上竭盡全力外，@李蠕蠕 也一直在升級、創(chuàng)新內(nèi)容，被很多用戶評價為“無創(chuàng)作瓶頸的牛人博主”之一。

他們也是及時洞悉用戶需求的“傾聽者”，會重視和用戶之間的交流和鏈接，并對應(yīng)產(chǎn)出符合用戶需求和期待的內(nèi)容。

創(chuàng)作者的創(chuàng)作目的之一往往是為了給用戶呈現(xiàn)更多精彩內(nèi)容，滿足他們的多樣化需求。因此，重視和用戶之間的交流鏈接，也能反哺創(chuàng)作，讓創(chuàng)作者產(chǎn)出更多有針對性的好內(nèi)容。

比如美妝博主@阿里北杯，經(jīng)常會根據(jù)粉絲的呼聲產(chǎn)出相應(yīng)的妝容教程，由此滿足了他們的特定需求。

旅行創(chuàng)作者@北海流浪記，在敘利亞街頭偶遇了一位賣紙巾的老者，攀談過程中他得知已經(jīng)70多歲的老爺爺本是一位生活穩(wěn)定的教師，因?yàn)闀r事所迫，生活也發(fā)生了翻天覆地的變化。盡管如此，面對北海的關(guān)心，老爺爺仍然用干凈純粹的眼神說著 “我們必須得好好利用這一生。”

這條視頻發(fā)出后，戳中了北海和眾多用戶柔軟的內(nèi)心。在個人情感和用戶群體的深切關(guān)注驅(qū)使下，北海和老爺爺建立了深厚的聯(lián)系，并在后續(xù)輸出了一系列相關(guān)內(nèi)容，也由此收獲了用戶的更多關(guān)注。

當(dāng)然，在卡思看來，所有特質(zhì)的前提，都離不開熱愛二字。唯有熱愛，創(chuàng)作者才有動力投身這份事業(yè)，有動力打磨用戶喜愛的內(nèi)容、有動力不斷向前。

可以確定的是，無論內(nèi)容生態(tài)如何風(fēng)云變幻，好內(nèi)容以及用心創(chuàng)作好內(nèi)容的創(chuàng)作者，永遠(yuǎn)都不會被淘汰。