近日，CBA聯(lián)盟相繼宣布與“短視頻第一股”快手、帶有短視頻功能的新浪微博等平臺(tái)達(dá)成合作。這已經(jīng)不是知名體育賽事第一次與短視頻平臺(tái)合作了，此前，2020歐洲杯就與短視頻平臺(tái)抖音達(dá)成了官方合作伙伴。

　　“短視頻+體育”模式成長(zhǎng)迅猛

　　近年來，短視頻平臺(tái)正在加速布局體育領(lǐng)域。以抖音為例，《2020抖音體育生態(tài)白皮書》顯示，截至去年10月，抖音體育興趣用戶規(guī)模已超過3.5億，體育相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到9800萬(wàn)，創(chuàng)作體育相關(guān)內(nèi)容超過6億條，累計(jì)播放量超過2萬(wàn)億，互動(dòng)量超500億。

　　“短視頻+體育”模式為何有如此快的成長(zhǎng)速度？一方面，在短視頻平臺(tái)上，可以通過剪輯，在短時(shí)間內(nèi)集中、直觀地呈現(xiàn)體育賽事中最精彩的部分，形成極具觀賞性的內(nèi)容，吸引粉絲碎片化時(shí)間觀看；另一方面，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)有賽事版權(quán)費(fèi)用高的掣肘，而短視頻平臺(tái)版權(quán)成本低，其形式多樣化、碎片化、輕質(zhì)化的特點(diǎn)也符合現(xiàn)代人的生活方式。

　　體壇明星為平臺(tái)帶來超高流量

　　全球社交媒體粉絲總量第一人、世界足球先生C羅，中國(guó)女排總教練郎平入駐快手；現(xiàn)役女排隊(duì)員朱婷入駐抖音；中國(guó)跳水“女皇”吳敏霞入駐B站……隨著短視頻的興起，眾多體壇明星入駐短視頻平臺(tái)也成為新常態(tài)。

　　以往體育明星一般只能在各大賽場(chǎng)上與觀眾見面，嚴(yán)肅認(rèn)真、全力以赴的形象已經(jīng)成為他們?cè)诠娦哪恐泄逃械挠∠?，這也導(dǎo)致許多人更想了解運(yùn)動(dòng)員在現(xiàn)實(shí)生活中的另一面。如今，豐富多彩的賽場(chǎng)內(nèi)外的明星生活短視頻，讓人們可以領(lǐng)略到體育明星不一樣的風(fēng)采的同時(shí)，還通過體壇明星自身流量和平臺(tái)流量的結(jié)合，創(chuàng)造出超高的播放量關(guān)注度。例如，中國(guó)女排總教練郎平在快手發(fā)布的第一條短視頻便獲得了超過7000萬(wàn)的播放量及215.9萬(wàn)粉絲關(guān)注。

　　短視頻與電商結(jié)合擦出新火花

　　短視頻與體育的結(jié)合遠(yuǎn)不止于賽事傳播和社交生態(tài)建立，其商業(yè)屬性也讓體育明星或相關(guān)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的流量有了更佳的商業(yè)變現(xiàn)途徑。

　　基于較高的社區(qū)活性，短視頻平臺(tái)內(nèi)容主和粉絲具有較強(qiáng)的信任關(guān)系，也推動(dòng)商業(yè)化持續(xù)加速。體育明星或運(yùn)動(dòng)達(dá)人推薦體育用品，從消費(fèi)者角度來說具有更有力的說服力。傳奇球星馬布里就多次在短視頻平臺(tái)發(fā)布帶有自己品牌籃球的短視頻，為自己品牌做宣傳的同時(shí)，也讓熱門款籃球?qū)崿F(xiàn)了數(shù)量可觀的銷量。

　　家住北京海淀區(qū)薊門里小區(qū)的陳遠(yuǎn)十分喜愛運(yùn)動(dòng)，經(jīng)常跟著短視頻平臺(tái)中的健身博主鍛煉，“去年8月份看到教練發(fā)了一個(gè)關(guān)于筋膜槍的短視頻，我就從他推薦的鏈接商城中購(gòu)買了一只。”陳遠(yuǎn)說，因?yàn)槭俏蚁矚g的健身教練推薦的產(chǎn)品，所以很信任。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻的發(fā)展方興未艾，體育賽事、運(yùn)動(dòng)健康也越來越受到人們的重視，二者的結(jié)合可以說是一種必然。隨著短視頻平臺(tái)體育生態(tài)的建立，供給生態(tài)與用戶生態(tài)也在不斷完善和壯大，短視頻幫助體育實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)作者還有粉絲之間的三線互動(dòng)，體育幫助短視頻平臺(tái)增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升用戶黏性，勢(shì)必會(huì)成為未來更具影響力的商業(yè)模式。(王輝 郭釗瑜）