隨著抖音、快手、B站、西瓜視頻等多元類型視頻平臺不斷發(fā)展壯大，長視頻平臺整個生態(tài)鏈上充滿焦慮，面臨著誕生以來最嚴重的危機。

來源：傳媒內(nèi)參

文/唐瑞峰

在線視頻領(lǐng)域近期兩則動作引發(fā)關(guān)注。

繼2018年騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）組織架構(gòu)大變革后，騰訊PCG再次調(diào)整。其中，變化最大的調(diào)整發(fā)生在視頻業(yè)務(wù)，即騰訊視頻與騰訊微視共同組建隸屬于PCG的在線視頻BU。除了此業(yè)務(wù)的調(diào)整外，還有一大動作不容忽視：愛優(yōu)騰芒等視頻平臺聯(lián)合影視傳媒單位及企業(yè)，發(fā)布保護影視版權(quán)的聯(lián)合聲明。

隨著抖音、快手、B站、西瓜視頻等多元類型視頻平臺不斷發(fā)展壯大，長視頻平臺整個生態(tài)鏈上充滿焦慮，面臨著誕生以來最嚴重的危機。兩則動作看似不存在直接關(guān)聯(lián)，但實則都折射出長視頻平臺越過了內(nèi)容壁壘，狙擊中短視頻平臺進擊，向著綜合視頻平臺進發(fā)的決心。

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從并進賽馬到融合作戰(zhàn)

4月15日，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）宣布進行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整，將旗下長視頻與短視頻業(yè)務(wù)整合引發(fā)關(guān)注。事實上，在“長視頻變短、短視頻變長”的背景下，此次騰訊PCG調(diào)整，或?qū)⒊蔀殚L短視頻展開正面較量的導火索。不止騰訊視頻，包括愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻也有類似動作：

1月8日，優(yōu)酷短視頻品牌“優(yōu)酷快看”聯(lián)合站內(nèi)電影頻道、淘票票共同發(fā)布首屆“影薦官”評選結(jié)果。這是“優(yōu)酷快看”首次舉辦創(chuàng)作者評獎活動，未來還會拓展到動漫、劇集、綜藝等更多領(lǐng)域，不斷激發(fā)短視頻創(chuàng)作者熱情，全力打造覆蓋影劇綜動漫等內(nèi)容的短視頻社區(qū)。

自上線以來，愛奇藝隨刻不斷開拓長短聯(lián)動的創(chuàng)新玩法，通過內(nèi)容二創(chuàng)、粉絲打榜、聯(lián)合創(chuàng)作、獨家衍生節(jié)目等形式，為IP粉絲打造專屬的互動社區(qū)。近期，在隨刻上，用戶也能看完整版的《贅婿》《司藤》《你是我的城池營壘》等熱播劇。用戶在隨刻能夠享受一個更加完整的使用體驗，基本不需要（也沒有入口）跳轉(zhuǎn)愛奇藝。

自2019年起，芒果TV正式入局短視頻領(lǐng)域，“大芒計劃”應(yīng)運而生。2021年，針對UGC到PGC創(chuàng)作培養(yǎng)的“大芒計劃”，將會上線100部微短劇，芒果TV將與版權(quán)平臺共同聯(lián)手打造原生IP和主題的短劇場。該計劃還會上線50部微綜，為一個個小圈層用戶打造屬于該群體的快樂星球。

2020年12月，搜狐視頻在World大會上公布2021年新戰(zhàn)略。據(jù)介紹，搜狐將直播進化聯(lián)動長短視頻雙引擎。張朝陽在接受采訪時稱，一方面繼續(xù)拍攝更多的網(wǎng)絡(luò)劇，使長視頻有所發(fā)展。另外，在短視頻方面，搜狐視頻也將積極發(fā)展UGC以及短視頻社交和直播社交，這是搜狐的視頻戰(zhàn)略。

長視頻平臺一系列動作也透露出長視頻切入短視頻的決心，這也意味著，視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭將從以長短視頻為不同戰(zhàn)線的“分線作戰(zhàn)”，向長短視頻融合的“統(tǒng)一作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變，從長短視頻“并進賽馬”到長短視頻“融合作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變。

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中短視頻崛起帶來降維打擊

據(jù)央視“中國美好生活大調(diào)查（2020—2021）”數(shù)據(jù)顯示，2020年中國人每天多了24分鐘休閑時間。在休閑時間里，有38.28%的人在做手機娛樂，排在手機娛樂前三位的是：刷短視頻、打游戲和追劇觀影。短視頻無疑成為了人們“殺時間”的第一利器。

據(jù)Questmobile統(tǒng)計，抖音、快手、B站等中短視頻平臺崛起，用戶規(guī)模逐漸超過長視頻平臺，用戶增量超過了25%，短視頻占據(jù)了用戶大量的碎片時間，極大地壓制了長視頻的增長空間。

可以看出，短視頻作為一種維度更豐富的信息媒介，正在成為越來越多用戶接收信息的方式，影視內(nèi)容在短視頻平臺變成了其營銷重地。抖音娛樂白皮書顯示，2020年票房前20的華語電影，全部開設(shè)了官方抖音賬號。劇集方面，越來越多的主流劇集選擇與抖音合作。2020年，超過90%的劇集開設(shè)了官方抖音賬號。

隨著短視頻平臺成為影視行業(yè)宣發(fā)陣地，短視頻平臺影視版權(quán)問題備受爭議，熱門綜藝節(jié)目、影視內(nèi)容更成為被侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”——據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2020年10月間，累計監(jiān)測疑似侵權(quán)鏈接1602.69萬條，獨家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達92.9%。此前國家版權(quán)局曾約談15家重點短視頻平臺企業(yè)，要求相關(guān)短視頻平臺企業(yè)要進一步提高版權(quán)保護意識，不得濫用“避風港”規(guī)則對他人作品進行侵權(quán)傳播。

中短視頻的快速成長，給長視頻帶來了降維打擊，長視頻平臺的版權(quán)內(nèi)容也成為短視頻平臺二次創(chuàng)作的重要來源，長視頻平臺耗費巨大成本獲取的內(nèi)容也成為了短視頻平臺的“嫁衣”，長視頻平臺也發(fā)起維權(quán)大戰(zhàn)。4月9日，逾70家影視傳媒單位及企業(yè)發(fā)布保護影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，表示將對目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號生產(chǎn)運營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動。

不難看出，此次騰訊將微視和騰訊視頻整合進同一個事業(yè)群，不僅可以緩解微視的內(nèi)容困境，也能將影視內(nèi)容消費用戶留在“自家花園”，完善從預熱到映后熱點宣傳的宣推全鏈條，進而讓兩者形成長、中、短視頻的閉環(huán)生態(tài)，

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視頻領(lǐng)域戰(zhàn)爭全面“開打”

以版權(quán)為基礎(chǔ)，通過長短視頻聯(lián)動融合，進而尋找新的內(nèi)容消費場景，構(gòu)建一個涵蓋長、中、短的視頻社區(qū)，以緩解面臨的盈利難、用戶增速放緩等問題，這也成為長視頻紛紛發(fā)力中短視頻和進行聯(lián)合維權(quán)的原因，長視頻平臺這一輪調(diào)整，也間接折射出視頻領(lǐng)域的下半場戰(zhàn)爭將全面“開打”。

長中短視頻混戰(zhàn)激烈。相對長視頻，短視頻的用戶規(guī)模、使用時長、使用率均居網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首，已經(jīng)全面超過長視頻，長、中、短視頻界限模糊，混戰(zhàn)日趨激烈。長視頻賽道被短視頻不斷壓縮的同時，也迎來了B站、字節(jié)跳動、快手等新晉闖入者的挑戰(zhàn)。比如西瓜視頻已斥資買下《囧媽》《無限》《中國好聲音2020》等影視作品版權(quán)；B站先后推出了《風犬少年的天空》《說唱新世代》等自制內(nèi)容。

新的挑戰(zhàn)者不斷入局。5G時代，視頻將是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對的主流，在視頻行業(yè)的競爭中，誰能抓住技術(shù)紅利，找到合理的視頻市場發(fā)展規(guī)律，關(guān)乎視頻未來的發(fā)展方向，視頻行業(yè)新的挑戰(zhàn)者紛至沓來。比如背靠中國移動的咪咕視頻也被視為頗有潛力的競爭對手，以創(chuàng)維電視、華為視頻等為代表的智能電視廠商也在推各自的會員體系。

內(nèi)容產(chǎn)出模式變化 。經(jīng)過近兩年的探索，,從聯(lián)合出品、聯(lián)合制作到版權(quán)分銷、資源置換，目前長視頻平臺已嘗試了很多內(nèi)容產(chǎn)出模式。比如，在劇集版塊，已然形成了聯(lián)合出品、制作與版權(quán)分銷、置換等多種較為成熟的合作模式。同時，在關(guān)系親疏上，愛奇藝與騰訊視頻、優(yōu)酷與芒果TV分別形成了“抱團”陣營，聯(lián)系日益緊密。

盈利模式變革。長期以來，長視頻平臺的主要收入來源分為兩大板塊：會員付費和廣告收入。近年來，短視頻的飛速發(fā)展在占據(jù)了用戶大量的碎片時間，也極大地壓制和吞并了長視頻的廣告市場份額，隨著視頻平臺加速內(nèi)容精品化，會員付費模式正成為大勢所趨。繼愛奇藝后，日前騰訊視頻宣布，平臺會員訂閱價格整體調(diào)整，并將繼續(xù)為VIP會員提供豐富的視聽內(nèi)容與超值服務(wù)，這也標志著視頻行業(yè)進入提價周期。而為了在源頭控制成本，BAT在影視娛樂產(chǎn)業(yè)也進行了全方位投資布局，涉及產(chǎn)業(yè)上下游各個端口，比如IP版權(quán)、藝人經(jīng)紀、宣發(fā)營銷等。

部分資料、觀點引自：

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