短視頻幾乎滲入了每一個網(wǎng)友的日常生活，憑借其新奇好玩的內(nèi)容、適合碎片化時間觀看的簡短時長、算法提供的個性化推薦等特點，短視頻已經(jīng)吸引了大量的用戶。

然而，在電影史上，其實也存在著和短視頻有些類似的電影形式，那就是被稱為“吸引力電影”的早期電影，它們都具有不太重視故事情節(jié)、以展示搞笑、奇觀、雜耍的場景為主，并且播放時間短。

本期全媒派（ID:quanmeipai）將在介紹吸引力電影的基礎(chǔ)上探討短視頻和吸引力電影的聯(lián)系，鉆鉆牛角尖，看看短視頻是否真是一種全新的媒介。

吸引力電影是美國電影理論家湯姆·岡寧針對1906年前的早期電影研究所提出的概念，他認(rèn)為這一概念能夠很大程度上概括早期電影的主要特征（因此，本文中會將吸引力電影和早期電影看作同義詞）。

早期電影作為一種吸引力電影，它并非以生動的故事情節(jié)吸引人，而是直接訴諸觀眾的注意力，激起視覺上的好奇心，通過令人興奮的奇觀提供快感[1]。吸引力電影具有以下兩個特點:

注重視覺刺激性

比如世界上第一部電影盧米埃爾兄弟拍攝的《火車進站》直接呈現(xiàn)了一列火車朝著屏幕的方向駛來的畫面，仿佛要撞向現(xiàn)場觀眾一樣;梅里愛的《橡膠腦袋》為觀眾呈現(xiàn)了一個被割下來的大腦袋被不斷重新組合的奇異畫面;電影的前身——19世紀(jì)的幻燈片對觀眾展示的許多內(nèi)容也是鬼怪、骷髏頭等令人驚恐的影像。

這些具有視覺刺激性的畫面直接觸動觀眾的視覺感官，激起他們的特定情感。也許是因為早期電影的這一特征，麥克盧漢才將電影視為一種熱媒介，熱媒介傳遞的信息清晰，觀眾不需要調(diào)動太多的感官就能夠理解其中的內(nèi)容[2]。

吸引力電影所展現(xiàn)的刺激性畫面必然是直觀的，通俗點講就是“簡單粗暴”，不太需要觀眾進行過多的思考就能夠被理解，或者壓根就不需要被理解。這種特性，與當(dāng)下風(fēng)靡的短視頻確有異曲同工之處。

缺乏內(nèi)容敘事性

缺乏內(nèi)容敘事性是吸引力電影的又一大特點，即使存在敘事情節(jié)也是非連貫的，是為展示刺激性畫面服務(wù)的。

因為，早期電影是作為一種吸引人的節(jié)目出現(xiàn)在雜耍節(jié)目單中，被大量無關(guān)的表演行為包圍著，這些表演與敘事無關(guān)，演出順序也沒什么邏輯[3]。它們的特點是人物不能夠完全融入一種連貫的敘事結(jié)構(gòu)，這類早期電影極力向觀眾呈現(xiàn)的是一種表達和展覽時候的修辭與方法，而不是致力形成一種敘事和流暢的陶醉過程[4]。

為何早期電影會著重這些刺激性的畫面展示而非故事性的情節(jié)敘述?

一方面，這受限于技術(shù)原因，當(dāng)時的設(shè)備不支持電影人創(chuàng)作出具有豐富故事情節(jié)的電影。

首先，對話是敘事的重要部分，電影敘事情節(jié)的推動也往往需要依靠演員的對話來完成，對話在向觀眾傳遞電影敘事的過程中也發(fā)揮著重要的作用，觀眾只有理解電影中演員的對話，才能夠更好地理解電影的敘事情節(jié)。

然而，早期電影大多是默片，也就是無對白的電影，沒有辦法傳遞演員對話的聲音，這樣，早期電影就沒有辦法通過對話來實現(xiàn)生動的敘事。而后來蒙太奇手法的運用則彌補了默片的這種缺陷，但這已經(jīng)不在吸引力電影的研究時期內(nèi)。

當(dāng)時的電影創(chuàng)作者也尚未摸索出能夠清晰傳達敘事內(nèi)容的創(chuàng)作手法，比如剪輯、場面調(diào)度等，他們對電影如何向觀眾表達準(zhǔn)確的對時間、空間的感知也難以把握。

其次，要對故事情節(jié)進行充分的展開，往往需要一定的電影時長。然而早期的電影技術(shù)設(shè)備尚未成熟，膠片容易斷裂、卡殼、發(fā)熱，攝影機、放映機的電量小，這些問題限制了長篇幅電影的創(chuàng)作和放映，想要在這短時間內(nèi)留住觀眾的注意力就只能夠依靠刺激性了。

另一方面的原因是電影在被發(fā)明時普遍被當(dāng)做一種用來逗人娛樂的雜耍把戲，對應(yīng)萊文森媒介演化三階段中的第一個階段“玩具”階段，電影被放在露天劇場、歌舞廳、游樂場等地方，作為娛樂項目和其他節(jié)目一起呈現(xiàn)給觀眾。而戲劇性、刺激性的畫面相較于故事情節(jié)的展開，更能夠在短時間內(nèi)將觀眾逗樂，實現(xiàn)娛樂的目的。

此外，早期電影的創(chuàng)作者大多是電影設(shè)備的發(fā)明家，比如盧米埃爾、愛迪生等就是有名的發(fā)明家，或者是魔術(shù)師比如梅里愛。這些人往往具有創(chuàng)造力和想象力，他們的奇思妙想適合以吸引力電影的方式展示各種奇觀并如同他們的發(fā)明創(chuàng)造一樣震驚觀眾，但是這些人并不是講故事的大師。

最后，當(dāng)時的電影主要面向的是廣大的勞工階層，勞工階層由于受教育水平不高，所以相比于復(fù)雜的故事情節(jié)，戲劇性畫面往往更能夠吸引他們。有意思的是，當(dāng)時的社會上流人士曾認(rèn)為看電影是一種粗俗的行為，如果套在幾年前剛流行的短視頻身上，這種風(fēng)評也是適用的。

總之，吸引力電影的概念，讓人們更加深入地發(fā)掘出了電影作為一種藝術(shù)的潛力。觀眾觀看電影并不僅僅是了解了某一個故事，同時也是一次在身體感官上的體驗。

就像早期的火車電影那樣，將一個長廊設(shè)置為電影放映廳，并在長廊兩邊放置觀眾坐席，長廊中間是過道，就像火車車廂一樣，在長廊盡頭的墻壁上投影攝影師在列車行駛過程中拍攝的風(fēng)景影片，讓觀眾不僅看了一部風(fēng)景影片，也仿佛體驗了一次列車之旅。

短視頻與吸引力電影有多像?

結(jié)合前文所講的吸引力電影以及我們熟悉的短視頻，可以發(fā)現(xiàn)如今的短視頻在很多方面具有與吸引力電影相似的地方:

短片為主，整體敘事性不強

短視頻無疑是“短”的，快手在2017年提出了對短視頻的定義——以57秒豎屏為標(biāo)準(zhǔn);而今日頭條則提出，短視頻最適合的主流播放時長是4分鐘;同樣在2017年，短視頻平臺秒拍則提出短視頻不需要被定義，秒拍就是短視頻這種微妙的廣告式認(rèn)定[5]。

吸引力電影也是短的，岡寧將吸引力電影的時間界限劃定在1906年以前，在此之前的電影受限于播放技術(shù)、播放介質(zhì)等，播放時間都不會很長，比如盧米埃爾兄弟在19世紀(jì)末期的電影《工廠大門》《火車進站》等都是時間大約為一分鐘的短片。

此外，短視頻和吸引力電影一樣，整體敘事性不強，注重事物的直觀呈現(xiàn)。短視頻由于播放的時間比較短，難以進行較為完整的故事情節(jié)敘事，也難以讓故事情節(jié)充分展開。因此，短視頻大多為某一生活場景的實時記錄或擺拍，被看作是一種生活畫面的呈現(xiàn)，而非一種講述故事的方式，甚至是對電影或電視劇中的某一精彩場景的再現(xiàn)。

我們常?？吹皆诙桃曨l中有一類視頻是直接將某種文本（考試成績單、聊天記錄、個人筆記等）呈現(xiàn)在觀眾眼前并伴隨著笑聲，這些文本中的內(nèi)容往往是具有幽默感的，這樣不需要展開敘事就能夠吸引觀眾。而吸引力電影則為早期電影的觀眾們呈現(xiàn)了許多魔術(shù)表演、異國風(fēng)光甚至是挑逗性的色情場景。

展現(xiàn)奇觀，尋求瞬間的刺激

短視頻和吸引力電影一樣，以一系列令人驚異的瞬間尋求對觀眾直接的感官刺激。短視頻之所以能夠受到廣大觀眾的喜愛，不僅是因為它符合人們碎片化的信息消費方式，更是因為短視頻中的各種奇觀具有極強的視覺沖擊。

各種搞笑、夸張的表演，是吸引力電影中雜耍元素的再現(xiàn)，短視頻中的演員以各種令人發(fā)笑的動作、姿勢、聲音等戲劇化地將生活中的各種滑稽瞬間表演出來，以刺激和吸引觀眾。

同樣，如前所述，吸引力電影吸引觀眾的地方并非生動的故事情節(jié)，而是以極具視覺刺激和精神震驚的畫面直接打動觀眾的心靈，比如魔術(shù)師在臺上變戲法的畫面、火車迎面沖撞而來的畫面、用剃須刀切割眼球的畫面等。

在這一點上，短視頻還與吸引力電影具有相似的表現(xiàn)手段——演員直視鏡頭。以讓丁真火爆的短視頻為例子，在這條時長只有7秒的短視頻中，沒有任何的故事情節(jié)，僅靠曝光一個迎面走來的帥氣少年的臉龐和他身上的裝飾，這個少年不停直視鏡頭，他的魅力迷倒了不少觀眾。

類比到吸引力電影中，演員直視攝影機向觀眾發(fā)出邀請或挑逗眼神的畫面，其實蘊含著相近的傳播邏輯。

缺乏邏輯，獨立內(nèi)容混剪

吸引力電影和短視頻一樣都是將在主題上不同或者內(nèi)容上毫無關(guān)聯(lián)的短片結(jié)合在一起播放，就好像是一堆視頻的混剪。

在短視頻App中，觀眾通過手指滑動，可以瀏覽不同內(nèi)容的短視頻，這些短視頻在內(nèi)容上不必具有聯(lián)系，完全是獨立的片段。而早期的許多吸引力電影也是如此，比如高爾基在記錄他第一次觀看電影的文章中就說到，他在盧米埃爾的影廳中連續(xù)觀看了《巴黎街景》《火車進站》《水澆園丁》《家庭早餐》等短片;1900年世界博覽會上以巨大屏幕吸引觀眾的巨型電影，在半小時內(nèi)依次放映了一百五十部短片[6]。

驚奇好玩，相似的觀看體驗

短視頻的觀眾在觀看體驗和感受方面，也和吸引力電影的觀眾具有一定程度的相似性。在觀看吸引力電影時，觀眾往往會認(rèn)為其中呈現(xiàn)的畫面是非常真實的，比如有些觀眾在觀看《火車進站》時，就認(rèn)為火車要沖出屏幕，將現(xiàn)場的人碾壓。

短視頻的一部分觀眾也可能會認(rèn)為視頻中所表現(xiàn)的內(nèi)容是真實的，這體現(xiàn)在許多人會在現(xiàn)實生活去模仿短視頻中的橋段。比如有觀眾在看完介紹某種生活技巧的短視頻后，就會在現(xiàn)實生活中去實踐所看到的內(nèi)容，甚至有新聞報道過，有人模仿短視頻中的偷竊手法，在現(xiàn)實生活中實行偷竊犯罪。

這很大程度上是因為早期電影和短視頻一樣，被當(dāng)做是對現(xiàn)實生活的記錄，電影在發(fā)明之初，被當(dāng)做是照片的延伸，讓靜止的圖像活動起來能夠讓現(xiàn)實中一切獲得不朽的存在;如今，短視頻也同樣被人們用來記錄美好的生活片段，盡管如今短視頻的創(chuàng)作也越來越多地是人為設(shè)計擺拍的結(jié)果。

短視頻的內(nèi)容讓觀眾感覺很好玩。圖片來源:B站@papi醬

人們在觀看短視頻的時候，會覺得其中的內(nèi)容很好玩、有趣、搞笑、感動，甚至?xí)殡S一些身體上的反應(yīng)，比如仰天大笑，而且觀眾會通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為與短視頻博主進行互動。

而那些呈現(xiàn)了意想不到的事情或者是生活中罕見場景的短視頻，則會讓觀眾產(chǎn)生驚奇之感，比如有的短視頻展現(xiàn)了有人騎著一只豬上街、新郎新娘坐牛車等畫面就具有足夠的讓觀眾驚異的吸引力。

而同樣，吸引力電影的觀眾，也會被電影中好玩、奇幻的畫面調(diào)動起驚喜或驚異的情感。比如當(dāng)觀眾在觀看《水澆園丁》時，就可能被影片中那個淘氣男孩的行為逗笑，整個影院內(nèi)的觀眾都開懷大笑、歡呼，從下面這幅當(dāng)時的海報中就可以體現(xiàn)出來，這與現(xiàn)代電影院中只能安安靜靜看電影而不允許發(fā)出聲音來的文化截然不同。

現(xiàn)代電影和電視劇等影像實踐所追求的目標(biāo)是一種與觀眾在精神層面的互動，即觀看者運用大腦思維去理解影像中的畫面，去把握故事情節(jié)。而短視頻與吸引力電影則主要以驚奇、刺激的奇觀直接吸引觀眾的感官、調(diào)動觀眾的情緒，讓觀眾自發(fā)地點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或者和畫面中的角色互動。從傳播效能上講，在注意力碎片化的時代，這種“短”顯然是精悍的。

短視頻和吸引力電影存在諸多相似之處，說明人類喜歡上這種短而好玩的視覺文化形式是有跡可循的，某種程度來說也是必然的。

那么，短視頻還能不能算一種全新的媒介呢?可以認(rèn)為，吸引力電影在當(dāng)時已經(jīng)具有了如今短視頻的雛形，短視頻也繼承了早期電影的部分遺產(chǎn)。

從字面意義來看，短視頻似乎不算“新”，但除了上述相似之處，短視頻與吸引力電影在表現(xiàn)形式、創(chuàng)作方式、商業(yè)價值、進化潛力等各方面都存在顯著差別。即便是敘事上，如今逐漸成熟的短視頻行業(yè)也開始表現(xiàn)出更多層次的故事腳本能力?；蛟S，早期的短視頻和吸引力電影是比較相似的，但吸引力電影的故事早已結(jié)束，而短視頻的故事才剛剛開始。