“冰桶挑戰(zhàn)”、西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”、“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴”的河南老君山、憑借一己之力帶火一個村的“山東拉面哥”……最近幾年，短視頻誕生了不少出圈的“爆款”和“網(wǎng)紅”，除了直觀感受，一起來看下，短視頻發(fā)展速度究竟有多快？短視頻“錢”途究竟如何？短視頻下一步發(fā)展哪些問題亟待解決？

從需求側(cè)看，短視頻成為大多數(shù)網(wǎng)民重要的文娛類應(yīng)用

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月，綜合各個熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。而到了今年2月份，該中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。從數(shù)據(jù)看，短視頻實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模每年近一個億的增長，可謂是“坐著火箭”地發(fā)展壯大。

同時，需要指出的是，截止2020年12月，不管從用戶規(guī)模還是使用率，數(shù)據(jù)顯示，短視頻均超過了同為網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)游戲（5.18億，52.4%）、網(wǎng)絡(luò)音樂（6.58億，66.6%）、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（4.60億，46.5%）、網(wǎng)絡(luò)直播（6.17億，62.4%）。

從供給側(cè)看，短視頻行業(yè)“錢”途光明，有的企業(yè)仍有較大營收壓力

相較于其他行業(yè)，短視頻具有的平臺屬性和連接功能，其不斷和諸如直播、旅游、電商等領(lǐng)域耦合，突破了視頻層面，帶來了更多現(xiàn)實(shí)層面的改變。

《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出，在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4億元，同比增長178.8%。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)此前表示，短視頻不再只是娛樂，而已經(jīng)與各領(lǐng)域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業(yè)，甚至對國民經(jīng)濟(jì)都將產(chǎn)生影響。

一個是“記錄美好生活”，一個是“擁抱每一種生活”，抖音、快手是公認(rèn)的短視頻行業(yè)的巨頭。據(jù)公開報道，在相關(guān)統(tǒng)計(jì)口徑下，截至2020年8月，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億；據(jù)快手官網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，快手的平均日活躍用戶數(shù)突破3億。除了抖音和快手，短視頻市場還有百度系的好看視頻、騰訊系的微視等等，但在用戶規(guī)模和日活躍用戶均不及兩個頭部平臺。

而具體到公司抖音、快手兩家巨頭，它們的盈虧如何呢？

“到明年這個時候讓數(shù)字再翻一番，大家能在抖音上創(chuàng)收800億?！北本┳止?jié)跳動CEO張楠在去年9月15日抖音舉辦的創(chuàng)作者大會透露。

而關(guān)于具體的營收數(shù)據(jù)，雖然常有媒體披露抖音的2020年?duì)I收數(shù)據(jù)，但經(jīng)查詢相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，抖音官方未披露相關(guān)數(shù)據(jù)。

雖然快手是短視頻平臺，很多人的印象中其直播帶貨比短視頻更為“出圈”。這點(diǎn)也在快手的招股資料中得到印證?？焓终泄少Y料顯示，快手電商商品交易總額從2018年的9660萬元增長至2019年的596億元，2020年1月至9月已飆升至2041億元?！坝弥辈ベx能，讓各行業(yè)跳出原有的場景，從廣度和深度延長產(chǎn)業(yè)鏈條，是快手近幾年來一直努力的目標(biāo)?！笨焓挚萍几笨偛盟捂面么饲敖邮苊襟w采訪時說。

快手披露的相關(guān)營收數(shù)據(jù)顯示其處于虧損狀態(tài)?？焓秩ツ?1月份遞交的招股資料披露，2020年前6個月出現(xiàn)了63.5億元的首次經(jīng)調(diào)整虧損。上市前披露的招股資料顯示，快手2020年前三季度經(jīng)調(diào)整后的虧損凈額為72億元。

不難看出，雖然短視頻行業(yè)前景光明，但短視頻企業(yè)的競爭依舊，且競爭是從產(chǎn)品理念到運(yùn)營思維再到經(jīng)營策略等多維度的競爭，有的企業(yè)仍有較大營收壓力。

內(nèi)容低俗、防止青少年沉迷、侵權(quán)等仍是短視頻高質(zhì)量發(fā)展面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

一邊是短視頻行業(yè)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，另一邊則是不能忽視各種的亂象和直播“翻車”。經(jīng)梳理，目前短視頻高質(zhì)量發(fā)展至少有三個問題亟待解決。

部分低俗、虛假的視頻內(nèi)容影響網(wǎng)絡(luò)健康生態(tài)。1月份，全國“掃黃打非”辦通報，抖音被約談，有關(guān)部門對其傳播淫穢色情低俗信息行為作出頂格罰款的行政處罰。通報披露，2020年全國“掃黃打非”辦公室舉報中心共接到反映涉“抖音”平臺傳播色情低俗信息的舉報線索900余條。去年12月份，快手平臺擁有眾多粉絲的主播“辛巴”因虛假宣傳引發(fā)輿論熱議，其所在的公司最終被廣州市市場監(jiān)督管理局處以責(zé)令停止違法行為、罰款90萬元的行政處罰。內(nèi)容向善向上、交易守法合規(guī)是短視頻平臺行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基礎(chǔ)，沒有底線的“狂飆”，一定會“翻車”，作為具有相當(dāng)體量的短視頻平臺尤其要認(rèn)識對平臺傳播內(nèi)容、平臺發(fā)生交易進(jìn)行嚴(yán)格審核的重要性。

青少年沉迷短視頻問題。相比其他休閑娛樂方式，短視頻的碎片化、便捷性和個性化等特點(diǎn)讓不少青少年沉迷。中國青年報一項(xiàng)對1974名受訪家長進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，92.1%的受訪家長覺得青少年沉迷短視頻的現(xiàn)象普遍。70.6%的受訪家長擔(dān)心孩子沉迷短視頻會對學(xué)習(xí)生活提不起興趣，66.3%的受訪家長擔(dān)心孩子模仿不良的短視頻內(nèi)容。針對這個問題，各平臺上線了“青少年防沉迷系統(tǒng)”，但是從實(shí)際效果來看，忽略或不選擇這個模式，防沉迷系統(tǒng)就形同虛設(shè)了。從根本上說，青少年沉迷短視頻不能只依靠技術(shù)，但作為社會各界關(guān)心關(guān)切的問題，短視頻平臺在現(xiàn)有措施之外，是否還可以拿出更多選項(xiàng)？從企業(yè)角度看，一種產(chǎn)品或一個措施解決所有問題，本來就不現(xiàn)實(shí)，短視頻企業(yè)是否也應(yīng)將防止青少年沉迷作為短視頻產(chǎn)品每次更新迭代要考慮的點(diǎn)？

侵權(quán)問題。據(jù)介紹，短視頻涉嫌侵權(quán)的形式主要包括：直接搬運(yùn)；音樂侵權(quán)；二次剪輯創(chuàng)作；字體侵權(quán)；網(wǎng)絡(luò)主播帶貨侵權(quán)等。12426版權(quán)監(jiān)測中心發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測報告》顯示，2019年1月至2020年10月，該中心對10萬多名原創(chuàng)短視頻、國家版權(quán)局重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單作品及重點(diǎn)影視綜作品的片段進(jìn)行監(jiān)測，覆蓋作品量超過1000萬件，累計(jì)監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻，受委托刪除了1276.92萬侵權(quán)鏈接。在國家越來越重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的當(dāng)下，如果說短視頻行業(yè)規(guī)模越大，隨之而來的是規(guī)模越來越大的侵權(quán)，這無疑是短視頻“自掘墳?zāi)埂敝e。尤其要指出的是，當(dāng)下知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域仍存在侵權(quán)易發(fā)多發(fā)和侵權(quán)易、維權(quán)難的現(xiàn)象，迫切需要健全規(guī)則制度，提升監(jiān)管能力和水平。發(fā)展與規(guī)范并重，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。