編者按：本文來自微信公眾號“娛樂獨(dú)角獸”（ID:yuledujiaoshou），作者：四野空，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
近日視頻行業(yè)迎來一場大震動，長視頻與短視頻之間的矛盾沖突以從未有過的直白方式呈現(xiàn)在了公眾面前。
4月9日下午，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等協(xié)會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺以及正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等53家影視公司共同發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》（以下簡稱《聲明》），呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。
這或許是近幾年來影視內(nèi)容市場上規(guī)模最大的聲明之一，從國內(nèi)頭部視頻平臺到產(chǎn)業(yè)上游頭部影視公司，圍繞影視版權(quán)保護(hù)發(fā)出呼號。而呼號的出發(fā)點(diǎn)鮮明的站在了長視頻的一端，將矛頭對準(zhǔn)了短視頻市場——如果說長短視頻一直是共生的競合關(guān)系，那此刻長視頻對短視頻露出了殘酷的白刃。
而這事情的關(guān)鍵是，這份聲明會對整個視頻內(nèi)容市場造成什么影響？
用通俗的話術(shù)解釋就是，此后快手、抖音、微視、微信視頻號等短視頻平臺上的影視相關(guān)剪輯與二度內(nèi)容創(chuàng)作或許將大量減少，影視短視頻創(chuàng)作者們的內(nèi)容素材將受到限制，而B站、西瓜視頻等綜合視頻平臺上，影視區(qū)的UP主們將面臨一波“嚴(yán)管”，用戶們因?yàn)槭r省力而鐘愛的“CUT合集”“三分鐘看一部電影/劇集”“毒評xx”等系列也將減少，甚至同人圈的二次剪輯創(chuàng)作也可能因?yàn)榘鏅?quán)問題受限。
長視頻以版權(quán)保護(hù)之名，一把掐住了影視短視頻的咽喉?？墒窃诙桃曨l宣發(fā)傳播已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)熱度發(fā)酵必要配置的大趨勢下，這個舉措到底是建立了護(hù)城河，還是自毀長城？
《聲明》中提到，“豐富有趣的短視頻作品滿足了人們創(chuàng)作、展示、分享及利用碎片化時間高效觀看影視作品的消費(fèi)訴求，但由此引發(fā)的公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者影視切條侵權(quán)情況日益嚴(yán)重，大量公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將影視作品進(jìn)行任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等，引發(fā)盜版侵權(quán)問題和糾紛，嚴(yán)重侵犯影視作品權(quán)利人合法權(quán)益甚至損害影視作品的完整性、曲解影視作品內(nèi)容的主旨原意，影響影視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，日益破壞影視行業(yè)的健康生態(tài)。”
顯然，長視頻平臺與影視公司們這份版權(quán)聲明帶著一種長期主義色彩。雖然短視頻剪輯為影視作品帶來了關(guān)注與熱度，但是將格局拉大，盜版侵權(quán)問題終將破環(huán)行業(yè)整體利益。
可用戶市場上對于這份集行業(yè)“眾神之力”的版權(quán)保護(hù)聲明，并不是完全買賬的。
“版權(quán)保護(hù)是好的，但是這種杜絕二創(chuàng)杜絕自來水的模式感覺把版權(quán)保護(hù)走偏了，保護(hù)的已經(jīng)不再是創(chuàng)作者的權(quán)益，而是資本方的利益”，微博上有網(wǎng)友評論道。
不去論這個說法是否正確，但它顯然代表著用戶市場一種看法。視頻平臺與影視公司們的聯(lián)合聲明，旨在維護(hù)版權(quán)內(nèi)容。可以理解為，這既是想要為影視行業(yè)確立明確的運(yùn)行規(guī)則，也是一種“肥水不流外人田”的防御措施。
影視市場上頭部內(nèi)容發(fā)行平臺，一方面以高投入進(jìn)行內(nèi)容制作，一方面以高價格采買IP版權(quán)，雖然行業(yè)陸續(xù)提出“限薪令”“限集令”等倡導(dǎo)，但是長視頻平臺內(nèi)容成本居高不下。如愛奇藝2020年全年內(nèi)容成本達(dá)到209億元；近兩年B站加大OGV長視頻內(nèi)容布局之后，內(nèi)容成本從2018年的5.43億元增長到了2020年的18.76億元。
但是長視頻平臺們花費(fèi)高成本打造的長視頻內(nèi)容，卻并不一定能為平臺換來付費(fèi)變現(xiàn)與流量熱度。
一方面，隨著游戲、短視頻、直播、音樂等新類型娛樂消費(fèi)紛紛崛起，有限的用戶時間里，長視頻的市場占比與消費(fèi)占比被分散，這其中短視頻成為長視頻內(nèi)容的最大攔截者之一。2019年《中國電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┊a(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。而《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)已經(jīng)達(dá)到8.18億。
另一方面，由于長視頻內(nèi)容質(zhì)量層次不齊，短視頻作為一種快捷便利的概括性內(nèi)容，奇妙的消解了長視頻的內(nèi)容吸引力。如抖音、B站上擁有大量的影視CUT，創(chuàng)作者經(jīng)過剪輯與二次創(chuàng)作，將精華部分提純濃縮，快速傳播，在短時間完成信息傳達(dá)。這固然能為原生劇集進(jìn)行導(dǎo)流宣傳，但是一部分用戶在觀看完短視頻之后就不再去觀看原本的長視頻。
目前抖音電視劇榜單上，熱門劇集《山河令》相關(guān)短視頻播放量達(dá)到了5.3億，如顧湘、曹蔚寧大婚，溫客行一夜白頭等關(guān)鍵劇情被剪輯成短視頻配上bgm快速傳播，《你是我的城池營壘》《十二譚》《長歌行》等劇集也是相同的情況，關(guān)鍵劇情或者高光臺詞被剪輯提純，快速吸引觀眾注意并傳達(dá)信息點(diǎn)。
“有些劇情實(shí)在是太拖拉了，一集一集的看，倍速看都覺得是在消耗時間，還不如看剪輯的。”
而在這種情況下，長視頻平臺高成本、高投入的長視頻內(nèi)容就顯得轉(zhuǎn)化力低下，成為了“他人的嫁衣”，短視頻平臺截獲了長視頻內(nèi)容的用戶流量與傳播熱度，并完成了內(nèi)化。這種轉(zhuǎn)化還不止針對在播熱門劇集，還包括已經(jīng)完結(jié)的經(jīng)典劇集?！拔沂窃诙兑羯峡赐辍墩鐙謧鳌贰度畿矀鳌返摹！?/p>
同時，值得一提的是，影視短視頻創(chuàng)作本身質(zhì)量也并不穩(wěn)定。
一部分短視頻是將關(guān)鍵劇情剪輯進(jìn)行提純傳播，或者在原本劇集內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行二次同人創(chuàng)作，這些短視頻傳播姑且對原生內(nèi)容起到了相當(dāng)?shù)膶?dǎo)流與傳播作用，但是隨著影視短視頻的量化式生產(chǎn)，也出現(xiàn)了大量灌水式搬運(yùn)視頻，甚至二度盜用他人創(chuàng)作短視頻，一部分創(chuàng)作者對長視頻內(nèi)容進(jìn)行粗暴截取，惡意剪輯，Ai換臉，私人化評述，引起用戶討論，但卻對劇集本身內(nèi)容進(jìn)行扭曲。
于是不難理解，為何視頻平臺與影視公司們會舉起版權(quán)保護(hù)的大旗，即便放棄一部分流量紅利，也要將短視頻剪輯等行為拒之門外。這是影視行業(yè)內(nèi)容版權(quán)意識、知識產(chǎn)權(quán)意識的升級，更是平臺與制作方為自身內(nèi)容建立的“防護(hù)鎖”。
對于平臺方而言，只有將內(nèi)容完整的劃分到自己的領(lǐng)地，才能確保內(nèi)容在可控范圍內(nèi)進(jìn)行付費(fèi)轉(zhuǎn)化與熱度升級，為自身內(nèi)容生態(tài)做貢獻(xiàn)；而對于影視公司而言，內(nèi)容在下游市場完成商業(yè)變現(xiàn)，才能確保自身長期的議價權(quán)。
事態(tài)發(fā)展總是一體兩面的，視頻平臺與影視公司們的版權(quán)聲明，雖然維護(hù)了內(nèi)容的“他律性”，但是同樣也產(chǎn)生了諸多不可預(yù)知的弊端。
影視市場上而言，短視頻剪輯、搬運(yùn)、二度創(chuàng)作等，是影視作品的重要宣發(fā)渠道與內(nèi)容補(bǔ)充手段。
抖音、快手、B站等平臺上的各類短視頻剪輯與二創(chuàng)視頻，為原生內(nèi)容進(jìn)行發(fā)酵與導(dǎo)流，“沒有剪輯，我都不知道這部劇”。如抖音上《長歌行》《良辰美景好時光》等的各類短視頻就無形為劇集吸引更多觀眾?！皨屟剑兑羲⒌节w露思的小公主片段，好想看長歌行啊！”
而B站作為國內(nèi)最活躍的年輕社區(qū)，無論是木魚水心、劉嗶電影、三代鹿人、阿斗歸來了、電影最TOP、蟲哥說電影、開心嘴炮、low君熱劇等影視區(qū)UP主們強(qiáng)大的PUGC內(nèi)容生產(chǎn)能力，還是用戶自來水進(jìn)行的二次同人創(chuàng)作、CUT內(nèi)容剪輯，從內(nèi)容解說到速看濃縮、創(chuàng)意惡搞，B站具備獨(dú)特的內(nèi)容宣發(fā)能力，并對原生內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充與反哺。行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了共識，在B站上完成熱度發(fā)酵的內(nèi)容，在年輕市場上存在感不會太差。
如UP主三代鹿人對《創(chuàng)造營2021》的最新綜評視頻《周柯宇皇族登基？我從來沒見過這么實(shí)至名歸的C位！》播放量超過了157萬。《山河令》剪輯的一個三分鐘同人短視頻《這TM才是血洗B站的絕世甜??！》播放量達(dá)到235.5萬。這些創(chuàng)作顯然將為原本作品帶來相當(dāng)?shù)挠脩魺岫扰c關(guān)注。
可是在《聲明》之下，視頻平臺對于劇集內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行了收攏，這些作品能夠持續(xù)產(chǎn)出就需要畫上問號。對于一部分剪輯愛好者們而言，《聲明》的出現(xiàn)帶著“一刀切”的蠻橫。“我熬夜爆肝產(chǎn)糧，就是出于喜愛想要做點(diǎn)什么，分享自己的快樂，自來水，視頻雖然不一定剪得特別好，但也都是我用心創(chuàng)作的?，F(xiàn)在覺得很無力。”
而這種蠻橫也讓同人創(chuàng)作者與影視博主們的不解?！斑@是在卸磨殺驢吧。官方縮減宣傳費(fèi)的時候，舉辦各種二創(chuàng)剪輯活動，讓粉絲為愛發(fā)電，讓剪刀手免費(fèi)產(chǎn)出，現(xiàn)在提到版權(quán)保護(hù)了，剪輯就成了侵權(quán)了。”
從視頻行業(yè)而言，這場聲明也讓視頻內(nèi)容變現(xiàn)暴露出短板。影視短視頻或許可以算作短視頻市場上變現(xiàn)能力較強(qiáng)的內(nèi)容品類之一，隨著短視頻在電影、劇集等領(lǐng)域宣發(fā)效果越來越大，影視MCN、KOL、影視短視頻創(chuàng)作者們一定程度上能夠通過內(nèi)容完成變現(xiàn)，并因?yàn)閯〖瘍?nèi)容與自身創(chuàng)作能力融合，形成品牌認(rèn)知。劇集宣發(fā)期片方也開始將一部分成本投入快手、抖音、B站等。
版權(quán)保護(hù)將內(nèi)容素材回收，這意味著視頻平臺或者制作方擁有絕對的內(nèi)容把控權(quán)，一部分視頻創(chuàng)作者將失去創(chuàng)作素材，“恰飯”存在了相當(dāng)?shù)奈粗償?shù)，而對于短視頻平臺而言，影視長視頻內(nèi)容的宣發(fā)規(guī)則也將發(fā)生變化。
現(xiàn)在，這場《聲明》之下最為沮喪的是觀眾，“我最近B站的收藏夾已經(jīng)灰了幾個視頻”“我的快樂沒有了”“這是矯枉過正了吧，如果是針對全片剪輯還能理解，但二創(chuàng)沒必要完全限制”。
行業(yè)進(jìn)行版權(quán)保護(hù)沒有錯，但是所有人都明白，短視頻剪輯沖擊長視頻的核心原因并不因?yàn)楸I版與搬運(yùn)，逼退剪刀手與影視博主也只是揚(yáng)湯止沸，而是長視頻內(nèi)容并沒有跟上觀眾的審美需求。
版權(quán)保護(hù)之后，到底長視頻內(nèi)容將出現(xiàn)什么變化，短視頻、綜合視頻平臺們將會如何招架，值得觀察。
