一直以來，快手被認為是一家直播公司，因為直播業(yè)務收入很長一段時間是其商業(yè)增長最核心的驅動力。

而今情況正在發(fā)生一些變化。3月23日，快手（01024.HK）發(fā)布2020年四季度及全年業(yè)績，這也是其上市之后發(fā)布的首份財報。

第四季度，快手收入為181億元，較第三季度154億元增長17.9%；經(jīng)營虧損14億元。2020年全年，快手2020年全年收入588億，同比2019年增長50.2%；經(jīng)營虧損103億。

值得關注的是，在快手三大核心業(yè)務（直播、線上營銷服務、其他服務）收入中，線上營銷的增長表現(xiàn)亮眼。

在第四季度，快手線上營銷收入達到了85億，首次超越直播，成為當季最大收入貢獻者，并且，第四季單季收入超越了2019年全年線上營銷的收入。同時，2020年快手每名日活躍用戶平均線上營銷服務收入為82.6元人民幣，較2019年的42.3元人民幣增長95.3%。

財務結構的變更，說明快手正在調(diào)整姿勢，重新審視平臺在整個UGC社區(qū)生態(tài)中的能夠重要作用，以及可獲得的商業(yè)回報上極具潛力的方向。