短視頻這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代幾乎是最有魅力的產(chǎn)品，如今儼然已然成為了每一個頭部 App 都標(biāo)配的功能。繼不久前短視頻登上美團 App 的 C 位后，如今支付寶也要全面擁抱它了。日前支付寶生活號全面開放用戶生成內(nèi)容（UGC）入口，支持用戶在 App 首頁第三 Tab 發(fā)布短視頻內(nèi)容，用戶只需打開支付寶、點擊首頁下方的 " 生活 "，在生活號點擊 "+" 即可發(fā)布短視頻內(nèi)容。

在支付寶上發(fā)短視頻這件事，確實讓人感到有些違和。畢竟在大家的印象里，支付寶是一個金融工具，與大家的資產(chǎn)有著緊密的聯(lián)系，因此天然就有嚴肅的調(diào)性，與主打娛樂屬性的短視頻可以說是完全不同的兩個風(fēng)格。既然如此，支付寶為什么非要在 App 里給用戶一個發(fā)布短視頻的功能呢？或許是因為支付寶現(xiàn)在的問題，就是空有流量、卻拿著流量無所適從。

早在 2019 年，支付寶方面就已宣布用戶量超過 10 億，成為了全球最大的非社交類 APP。然而遺憾的是，除了在為消費行為付賬、查社保、買賣理財產(chǎn)品之外，其余時候大家似乎也找不到一個打開支付寶的理由。這也是為什么在一眾日活過億的超級 App 里，支付寶的人均單日使用時長幾乎最短，甚至已經(jīng)被微信放棄的 " 即用即走 "，好巧不巧卻讓支付寶給實現(xiàn)了。

盡管支付寶的成功無可爭議，它確實也成為了移動支付領(lǐng)域的排頭兵，但似乎也僅此而已，因為過于突出的工具屬性限制了這款 App 的上限。如果支付寶還有能力將金融科技玩出花，確實也沒什么必要去做短視頻，畢竟互聯(lián)網(wǎng)金融科技的利潤大家懂的都懂，可如今支付寶也遇到了與其他所有工具類 App 同樣的困境，那就是手握大把流量卻沒法去變現(xiàn)。

當(dāng)然，工具類 App 的流量本身就是 " 中看不中用 "，因為沒有足夠的用戶使用時長作為支撐，廣告主又憑什么投放呢？誠然，經(jīng)過過去多年的市場教育后，支付寶如今在移動支付領(lǐng)域的地位難以被撼動，并且守著這一畝三分地不難，難得是如何支撐起螞蟻集團超千億美元的估值，所以這樣來看，似乎唯有從 " 移動支付工具 " 拓展到 " 生活服務(wù)平臺 "，才有更大的想象空間。

盡管早在 2016 年支付寶就上線了 " 生活號 "，到了 2021 年，更是將 " 生活號 " 的入口放到了 App 的首頁，但支付寶的現(xiàn)狀依舊還是 " 有服務(wù)無生活 "。在支付寶上繳納水費、電費、話費、寬帶費等費用可謂是易如反掌，甚至于借助支付寶連接的餓了么、飛豬、淘票票，以及各類政務(wù)號，幾乎大家日常生活中需要使用的服務(wù)都能一站式解決。可問題在于辦完了事情后，用戶就會離開支付寶，去刷抖音、看微博、玩游戲了。

事實上，為了吸引用戶，支付寶在此之前也有過嘗試，并且彼時選擇了聚焦 PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）。去年夏天，支付寶方面宣布升級生活號，在 App 首頁的 C 位上線生活頻道，將商家、機構(gòu)用戶發(fā)布的圖文和視頻內(nèi)容以信息流的方式呈現(xiàn)給用戶?？墒怯脩魧Υ瞬⒉毁I賬，以至于生活號有了一個 " 商家版朋友圈 " 的調(diào)侃。那么商家版朋友圈又是什么意思呢？其實看看當(dāng)初微商充斥微信朋友圈的樣子就懂了。

其實想想也知道，商家和機構(gòu)成立的目的畢竟是為了掙錢，所以他們發(fā)布的內(nèi)容自然也會一切圍繞如何從消費者口袋里掏錢來展開，以至于內(nèi)容呈現(xiàn)出的形式更像是軟廣?？墒擒洀V的設(shè)計是需要技巧的，絕大多數(shù)商家都不是內(nèi)容創(chuàng)作者，自然也就不具備相關(guān)的能力，所以最終在生活號信息流里產(chǎn)生的內(nèi)容堪稱千篇一律，一旦渴望割韭菜的氣息噴薄欲出后，又如何能讓用戶接受呢？

既然 PGC 這條路走不通，UGC（用戶內(nèi)容創(chuàng)作）就成為了支付寶如今的新選擇，而讓用戶都在支付寶上分享日常生活，也就是重復(fù)抖音四五年前正在做的事情。所以接下來的問題，就是支付寶能讓用戶在 App 里發(fā)短視頻、并且看短視頻嗎？

其實讓用戶發(fā)短視頻的難度并不高，只需真金白銀砸下去就會瞬間起效，這也是過去無數(shù)內(nèi)容平臺都已經(jīng)證實的招數(shù)。而支付寶此次也搞了 " 支付寶創(chuàng)作 · 分成計劃 "，吸引其他內(nèi)容平臺已經(jīng)積累了一定粉絲基礎(chǔ)的達人和 MCN 機構(gòu)。

每萬次播放可獲得 266 元的價格，確實也讓大批內(nèi)容創(chuàng)作者將目光放在了支付寶上?？蓡栴}的核心，是用戶愿意把看短視頻的時間花在支付寶，而不是抖音、快手、微信視頻號嗎？在這一點上，支付寶只能說有著一個不錯的起點。

得益于支付寶本身金融屬性的背書，支付寶生活號里的財經(jīng)類博主大概率是用戶相對更愿意花時間去看的，并且在這一垂類已經(jīng)誕生了一批數(shù)十萬粉絲量的原生創(chuàng)作者。畢竟 " 支付工具 " 這個定位，早已牢牢占據(jù)了用戶心智，所以對于想要在支付寶上購買理財產(chǎn)品、但自身又缺乏相關(guān)金融知識的用戶來說，從生活號的財經(jīng)大 V 頻道里找尋答案，自然就是順理成章的事情。

然而在泛娛樂內(nèi)容上，支付寶暫時還缺乏一個讓用戶在支付寶生活號，而非更受關(guān)注的抖音、離社交更近的微信視頻號上看視頻的理由。

不過，支付寶也并非沒有辦法。早期抖音是如何吸引普通用戶發(fā)短視頻呢？其實靠的就是超低的門檻，畢竟幾十秒的視頻幾乎人人都能發(fā)。反觀當(dāng)下，隨著傳統(tǒng)短視頻平臺市場競爭的加劇，1 分鐘以內(nèi)的傳統(tǒng)短視頻形式正在逐漸被拋棄。所以如果支付寶能復(fù)刻抖音早期的玩法，吸引已經(jīng)被當(dāng)下抖音、快手拒之門外的大眾用戶，搞反其道而行之的操作，或許就是機會所在。